一个国家的文化产品及服务出口结构可以很好地反映一国文化产业的优势与劣势所在，进而反映一国文化产业的结构特点，为一国文化产业的进一步发展提供依据和方向。因此，本文将对我国现有文化产品与服务出口的现状进行分析，并在此基础上探讨进一步优化我国文化贸易结构的具体路径。
年6月，联合国贸发会议发布了—年世界各国文化产品和服务贸易数据库，本文将主要基于该数据库对我国文化产品与服务的出口结构进行研究。事实上，除了版权转让因数据的不可得性而没有列入数据库之外，联合国贸发会议的这一国际文化产品与服务贸易数据库在很多项目上都存在着数据收集不完全的问题，这会给本文研究结论的精确性带来一定影响，但并不妨碍笔者根据这一数据库勾勒出当今世界国际文化产品与服务贸易格局以及中国国际文化贸易的大致轮廓。另外需要指出的是，本文所提的中国文化产品和服务贸易的分析只针对中国大陆，并不包括中国台湾、香港及澳门地区。
”下面本文将通过一系列的图表来分析我国文化贸易的出口结构及竞争力情况。
一中国文化贸易规模分析
从表1可以看出，我国文化产品出口额远远大于文化产品进口额，存在大量顺差。自年以来，我国文化服务贸易一直存在少量顺差，而从文化服务贸易总额上来看，其增长速度比文化产品贸易总额的增速要更快。另外需要说明的是，由于数据收集的困难，目前联合国贸发会议的数据库在文化服务项下并没有把版权贸易列入其中，而在版权贸易方面我国长期存在较大逆差，因此，表1因为版权贸易数据的缺失而掩盖了我国文化贸易逆差的事实情况。
从总体上看，我国文化产品贸易的规模要远远大于文化服务贸易。
二我国文化产品与服务出口结构分析
(一)我国文化产品与服务出口总体结构分析
从表2可以看出，我国文化产品与服务出口中，文化产品占了绝大部分的比重，而每年文化服务出口占文化产品及服务出口总额的比重不到5%，很多年份甚至不到3%。
从表3可以看出，就世界范围来看，服务出口占世界文化产品与服务出口的比重在30%左右。一般认为文化服务较之文化产品有着更高的文化含量，从这个意义上来讲，虽然我国在文化产品及服务出口总量上已经是世界第一大国，但从出口结构上来讲并不理想，尚存在很大的优化空间。
(二)我国文化产品出口结构分析
从表4可以看出，在我国文化产品出口方面，设计是我国最主要的文化出口产品，其次是手工艺品、视觉艺术品和新媒体产品。这些主要为附加值低的劳动密集型产品，这是我国对外文化贸易的强项，发挥了我国制造成本低廉的优势。而核心的文化产品如影视媒介、表演艺术、出版物所占比重很小。
(三)我国文化服务出口结构
从表5可以看出，我国文化服务贸易数据的收集很不完善，建筑工程及技术服务方面的数据始终空缺，研发服务的数据也只收集到了3个年份，而从这3个年份的数据来看，研发服务是我国最重要的文化服务出口项目，这在一定程度上解释了我国文化服务出口比重偏低的原因。而从数据相对完备的广告和市场调查服务以及个人休闲娱乐服务来看，前者占据了绝大部分的比重。
三我国文化贸易竞争力分析
国际市场占有率指标是一国出口总额占世界出口总额的比例，反映一国出口的整体竞争力。下面我们将通过一系列国际市场占有率指标来分析我国文化产品与服务在国际市场上的竞争力水平。
(一)我国总体文化产品国际竞争力分析
1.我国文化产品出口市场份额
从表6可以看出，近几年来，我国文化产品国际市场占有率逐年提高，在国际文化产品市场上占据着重要的地位。而从增长率上来看，我国文化产品出口增长率一直高于世界平均水平，这使得我国文化产品出口份额稳步提升，反映出我国文化产品出口竞争力正在逐步增强。
2.文化产品主要出口国(地区)分析
从文化产品的主要出口国(地区)来看，中国以绝对优势成为文化产品出口的领跑国，市场份额是第二名美国的2倍左右，而且两者之间的差距还在不断扩大。
(二)我国不同类别文化产品的国际竞争力分析
手工艺品
从表8、表9可以看出，我国在手工艺品方面的竞争力在逐步提高，在市场份额上已经基本上可以和第二名英国并驾齐驱。
2.影视媒介
影视媒介国际贸易数据的收集非常不理想，很多国家包括中国都没有提供这方面数据，而很多国家提供的数据也并不完全，这使得根据数据得出的研究结论的科学性大打折扣，因此，本文所总结的表10仅供参考。
3.设计
从表11表12可以看出，我国在设计出口领域独占鳌头，而这也恰恰是我国成为第一大文化产品出口国的主要原因。联合国贸发会议在统计设计出口时，把包含设计成分的产品的所有价值都计算在内，这就在更大程度上导致了我国设计出口贸易额的虚高。因此，我们需要清醒地认识到我国设计出口第一背后的真相，加大设计环节的投入，实现我国从低附加值的设计产品加工生产到高附加值的设计产品研发的转变。
4.新媒体
新媒体是文化产业中增长最为迅速的一个部分，在新媒体领域，德国、美国及中国稳居新媒体出口的前三甲。
5.表演艺术
表演艺术的数据收集不太理想，数据库中仅提供了—年的数据。从这几年的数据来看，我国在表演艺术方面的竞争力非常低下，而且近几年来我国在表演艺术出口方面的竞争力还在进一步下降。
6.出版
近几年来，我国出版出口额在快速增长，已经成为第五大出版出口国。但需要指出的是，我国出版出口额同时包括外国版权作品在中国印刷后出口的出版物，因此，联合国贸发会议公布的数据实际上夸大了我国出版物的真实国际竞争力。
7.视觉艺术
与新媒体一样，中国稳居视觉艺术出口前三甲。需要指出的是，发展中国家在视觉艺术方面的出口额实际上由于缺乏公开、规范的交易市场以及缺乏有效的官方统计数据等原因而被低估了。
(三)我国不同类别文化服务出口竞争力分析
1.广告与市场调查服务
我国近年来在广告与市场调查服务出口方面出现的增长更为惊人，在11年间增长了10余倍，成为第三大广告与市场调查服务出口国。
2.建筑工程与技术服务
近年来世界建筑工程与技术服务出口出现了高速增长，然而由于我国统计数据的缺失，无法对我国在建筑工程与技术服务方面的竞争力做出评价。
3.个人休闲娱乐服务
我国个人休闲娱乐服务出口占世界出口的份额连0.5%都不到，还存在很大的差距，需要努力提高。
4.研发服务
我国在世界研发服务出口方面缺乏完整的数据，但从年至年这3年间我国提供的数据来看，我国在当时也属于主要的研发服务出口国，具备较强的研发服务实力。
四结语
通过以上众多数据的分析我们可以看到，在总体规模上，我国已经成为文化产品出口第一大国，在国际市场上具备明显优势，然而在文化服务出口方面，我国竞争力并不强。从世界范围来看，文化服务出口在文化产品与服务出口中的平均占比在30%左右，而我国不到5%。一般认为文化服务较之文化产品有着更高的文化含量，从这个意义上来讲，虽然我国文化产品及服务的出口结构并不理想，但存在很大的优化空间。
另外，通过对文化产品出口商品结构的分析，可以看到我国具备明显优势的是在设计、手工艺品、新媒体、视觉艺术这几个方面。需要指出的是，这些产品在计算出口产值的时候并不能单独把设计环节或者说文化创意环节剥离出来，而是会把设计所依附的产品的总体价值都计算在内，因此，通过这一统计口径获得的数字会夸大一国的文化产品创造能力。我国即属于这种情况。事实上，在最具文化影响力的文化产品如影视媒介、表演艺术、出版等核心文化产品出口方面，我国并不具备优势，而这应该成为我国今后大力发展的部分。
作者：李怀亮，中国传媒大学教授、博士生导师。
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